Cómo crear una newsletter efectiva

Las newsletter son una increíble y poderosa herramienta del mundo del marketing digital con muchísimas ventajas para posicionar mejor tu marca.

Estos boletines informativos y de promoción que se envían de forma periódica a una lista de suscriptores, sirven para compartir contenido promocional sobre productos o servicios, educar a los lectores sobre temas de interés y mantenerte presente en la mente de tus potenciales clientes.

Pero antes de crear tu newsletter, hay varios pasos que debes tener en cuenta para alcanzar de manera eficiente tus objetivos. Desde recabar una base de datos, hasta personalizar cada uno de tus correos.

 A continuación, desde la Escuela StoryEmotion te compartimos algunas de sus principales ventajas y los pasos más importantes que debes seguir para conseguir una newsletter efectiva:

Ventajas de enviar una newsletter a tus suscriptores

Depende del contenido y objetivos planteados, los emails pueden cumplir varios propósitos:

•  Aumento el tráfico de tu web
•  Mayor visibilidad entre tus suscriptores y audiencia
•  Promoción de tu marca o negocio
•  Transformación de leads en clientes
•  Conseguir lealtad y sentimiento de pertenencia a la marca 

Vayamos al lío, ¿Cómo hacer una newsletter?

Define tus objetivos

Lo primordial al inicio de toda estrategia alineada al marketing es establecer los objetivos que quieres alcanzar. Solo de esta manera, podrás crear contenido y alinearlo de acuerdo a las necesidades de tu empresa. Por otra parte, tus objetivos deben ir de la mano con los que hayas definido previamente para tu empresa.

El envío masivo de correos puede cumplir una variedad de propósitos. Tu newsletter puede servir para:

•  Compartir noticias sobre tu empresa, productos o servicios.
•  Ganar reconocimiento dentro de tu sector.
•  Dirigir tráfico a tu sitio web.
•  Atraer potenciales clientes.

Evalúa las herramientas de email marketing y escoge la más adecuada

Si quieres que tu estrategia tenga los resultados esperados, es imprescindible que utilices una herramienta especializada que cuente con todas las funcionalidades necesarias para que tus campañas sean tan efectivas como lo esperas.

Algunas de las características que no pueden faltar en tu herramienta de Email Marketing son: Segmentación de listas, campos personalizados, campañas test A/B, creación de formularios, reportes en tiempo real, etc.

Es hora de diseñar tu correo

Puedes tu diseñar desde cero o también elegir una plantilla ya diseñada por un profesional, con la que puedes ahorrar muchísimo tiempo. Sin embargo, no importa el formato que elijas, te sugerimos trabajar y tener en cuenta los siguientes aspectos a la hora de crear tu newsletter:

•  Visualmente atractivo
•  Amigable para navegar
•  Adaptado a versión móvil
•  Con el espacio adecuado para ordenar todos los elementos
•  Fácil de leer

Crea una lista de suscriptores

Ahora debes recopilar los datos de las personas a las que les llegará tu newsletter, es decir, tus suscriptores. Esto lo puedes hacer de diversas maneras, lo importante es ir guardando sus correos en una base de datos ordenada y segmentada.

Aquí te dejamos algunas estrategias para que empieces a conseguir suscriptores:  

•  Formularios en tu web: Son muy comunes en la mayoría de los sitios web, se encuentran al finalizar una compra o dentro del formulario de contacto. Para utilizarlo, solo tienes que agregar una sección donde los visitantes acepten que uses su dirección de correo con fines promocionales. Ya sabes, RGPD (en Europa), LOPD, y esos rollos legales, pero imprescindibles para la protección de datos.

También puedes utilizar las barras de suscripción, una opción mucho más sencilla, en donde los visitantes solo tienen que dejarte su correo.

•  Ventanas emergentes: También puedes utilizar esta herramienta que aparecerá justo cuando alguien entre en tu sitio web. Para animar a tus visitantes a dejar sus datos puedes ofrecerles algo a cambio, ya sea una guía, un ebook, un cupón de descuento, etc.  
•  Usa las redes sociales: Si ya tienes presencia en redes sociales puedes compartir en link de suscripción para que tus seguidores puedan recibir tus correos electrónicos.   
•  Artículos de blog: Puedes finalizar tus artículos con una Call To Action que invite a tus lectores a suscribirse a tu newsletter para que reciban más contenido de tu parte. 

Escribe contenido atractivo

Una buena estrategia sin contenido atractivo para ofrecer no va a dar buenos resultados. Tienes que cumplirles a tus lectores la promesa que hiciste al principio cuando se suscribieron.

Recuerda personalizar tus mensajes para crear una buena conexión con tu lector desde el saludo hasta la despedida, escribir con tu voz de marca que sea coherente con la comunicación de tu sitio web.

Además, es importante incluir imágenes atractivas para captar la atención de tus lectores con contenido visual y siempre generar expectativas para que los usuarios se queden con ganas de más.  

Agrega una Call to Action

Utiliza Calls To Action como por ejemplo pequeños botones que inviten al lector a realizar una acción específica. Son especialmente importantes dentro de toda newsletter para lograr la anhelada conversión.

Puedes seguir estas recomendaciones para crear tus botones de llamadas a la acción: 

•  Elige un color que resalte y un tamaño adecuado que no pase desapercibido
•  Posiciónalo de manera estratégica
•  Adáptalo al estilo de tu newsletter
•  Incluye el sentido de urgencia o de la escasez
•  Usa palabras que incentiven y motiven la acción.

Escribe el mejor asunto para tu correo

Tu objetivo es que tus suscriptores no se resistan a abrir tu mail. Así como el título de un artículo, el asunto de tu correo es lo primero que los usuarios van a leer, por lo que este debe ser los suficientemente atractivo e interesante para que no termine en la bandeja de correos eliminados.

Estos tips te ayudarán a elegir un asunto atractivo:

•  Sé original, creativo e interesante
•  No confundas, tiene que ser claro y sencillo de entender
•  Genera expectativa
•  No uses palabras que puedan ser consideradas como SPAM, por ejemplo, gratis, 100% satisfecho, ahorra más, llama ahora, último día, etc
•  No abuses de las exclamaciones
• Usa entre 50 y 70 caracteres como máximo
• Usa un emoticono o dos máximo

Analiza tus resultados

Una vez hayas enviado tus primeros correos, necesitas monitorear qué tan efectiva fue tu estrategia y así puedes optimizarla para obtener cada vez mejores resultados.

Estos son los datos a los que más debes prestar atención:  

•  Tasa de entrega: Cantidad de correos electrónicos que se entregaron correctamente a tus suscriptores
•  Tasa de apertura: Cuántos mails entregados fueron abiertos
•  Clics: Cuántos de tus suscriptores hicieron clic en un enlace dentro de tu newsletter
•  Tasa de rebote: Total de correos electrónicos que no se entregaron
•  Informes de spam: Aquellos correos electrónicos que fueron marcados como spam
• Bajas: Las bajas de los suscriptores y la razón por la cual se dieron de baja

Ya conoces los pasos más importantes para que diseñes la newsletter de tu negocio o marca personal. ¿Estás listo para empezar?