Branding. Pasos para una marca exitosa
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El Branding es imprescindible para crear una marca exitosa. Y cuando hablamos de éxito nos referimos a la imagen de marca que proyectamos, y cómo lo gramos que la perciban los demás para que la puedan recordar. Para que nos recuerden con la huella que dejamos.
ÍNDICE:
- Introducción
- Qué entendemos por branding
- Tipos de branding
- El propósito del branding
- Branding ¿pero para qué?
- Elementos esenciales de una marca
- Tono de voz
- Identidad de marca e identidad visual
- Posicionamiento de marca
- Lealtad de marca
- Cultura de marca
- Arquitectura de marca
- Conclusión
La razón de ser del branding
¿Alguna vez te has preguntado qué han hecho las grandes empresas para consolidarse y enamorar a su público? Todo su éxito está basado en un gran esfuerzo detrás. Se necesita mucho más que un producto o servicio de calidad para poder conquistar la mente y el corazón de los consumidores.
Aunque las ventas sean un punto importante, todas las marcas que han trascendido como Coca-Cola, Starbucks o Disney, han tenido que realizar un trabajo arduo para lograr posicionarse en la mente de las personas. Tomando como ejemplo a estas tres compañías, entendemos que lo importante no es un producto o el precio de estos. Su verdadero valor lo podemos percibir gracias a las experiencias, emociones, sentimientos y percepciones que nos generan.
Por lo tanto, una marca representa muchos aspectos para poder diferenciarla, posicionarla y consolidarla. Ese proceso que ayuda a alcanzar cada uno de estos pasos se hace a través de lo que conocemos como branding.
Para que una marca sea percibida como relevante, innovadora y única en un mercado tan saturado, se requiere de estrategias de branding. Con ello, es posible amplificar su voz y su imagen para ganarse el corazón de ese público objetivo.
